Bij het maken van flyers, affiches of ander drukwerk kies je wellicht gewoon voor de kleuren die je mooi of passend bij het thema vindt. Kleuren hebben echter ook een bepaald effect op wie je drukwerk onder ogen krijgt, en daar hou je maar beter rekening mee. Wij zetten de meest voorkomende kleuren en wat ze met je publiek doen op een rijtje.

Wit mag dan wel simpel, fris en licht zijn, die eenvoud kan ook al snel koud en onvriendelijk ogen. In je drukwerk geeft het rust, maar het kan ook getuigen van weinig creativiteit, zeker wanneer je het gebruikt als achtergrond of voor grote vlakken.

Het warme, positieve en vrolijke geel geeft mensen energie. Geel wordt ook geassocieerd met creativiteit én geluk, en maakt mensen enthousiast. Ze zorgt dat je drukwerk in het oog springt én een positieve indruk nalaat. Bovendien wordt geel zowel door mannen als vrouwen als een aantrekkelijke kleur gezien.
Tip: combineer met een donkere contrastkleur om extra in de kijker te springen.

Oranje is een plezierige, vriendelijke en optimistische kleur. Extra pluspunt: het valt op. Oranje kan echter ook al snel te frivool ogen.

Rood is energiek én opvallend, maar kan ook een agressief kantje hebben, bijvoorbeeld op reclameborden. Wil je een rustige indruk maken? Laat het dan links liggen. Maar wil je opvallen, dan kan een portie rood beslist geen kwaad!

Zoet, romantisch, gevoelig en oprecht: dat kan alleen maar roze zijn. Daarom wordt de kleur ook weleens als onvolwassen gezien. Niet voor al je activiteiten dus, maar voor een zoete bakworkshop of valentijnsdiner zeker passend en geschikt.

Paars is een elegante kleur die wordt geassocieerd met wijsheid, kwaliteit, trouw en spiritualiteit. Het is ook een kleur die de verbeelding prikkelt

Blauw staat voor rust en ontspanning, en eerlijkheid, verantwoordelijkheid en vertrouwen. De kleur kan echter ook overkomen als koel en koud, en straalt zakelijkheid en professionaliteit uit. Soms handig, maar als kwb-afdeling niet noodzakelijk je doel. Toch hoef je blauw daarom niet af te schrijven: er zijn veel tinten, en je kan er veel kanten mee op. Bovendien is blauw bij uitstek een mannenkleur, goed om aan te denken voor je volgende mannenactiviteit!

Het frisse en harmonische groen geeft een positief en fris gevoel en wordt vaak geassocieerd met gezondheid, succes en groei. Bij groen speelt de tint echter een belangrijke rol in de perceptie: lichtgroene kleuren zijn eerder sereen en geruststellend, terwijl donkergroen vaker wordt geassocieerd met rijkdom. Doe je een activiteit rond duurzaamheid of milieu? Dan zit je goed met groen.

Bruin is een neutrale, traditionele kleur en goed combineerbaar. Bovendien is het een warme kleur met zowel kracht als eenvoud, al kan het ook associaties met saai oproepen.

Grijs is tijdloos, volwassen, neutraal en betrouwbaar, maar kan ook saai en somber overkomen. Geen kleur om te veel in de kijker te zetten, dus, maar wel eentje die zich goed leent om te combineren met (een) andere(n).

Hoewel het snel met negativiteit wordt geassocieerd, is zwart ook stijlvol, krachtig en strak. Het laat zich bovendien uitstekend combineren met een andere, contrasterende en bij voorkeur lichte kleur.

Uiteraard is het wel belangrijk dat de kleuren niet alleen bij het thema van je drukwerk passen en de juiste associaties uitstralen, maar ook goed samenpassen. Hoe je kleuren kan combineren lees je hier.

Heel wat kwb-afdelingen hebben een Facebook-pagina, dus de jouwe misschien ook. Vraag je je wel eens af hoe ‘succesvol’ je pagina is, of hoeveel mensen je ermee bereikt? Dan loont het de moeite om eens in je statistieken te duiken. Wij zetten de belangrijkste parameters voor je op een rijtje, maar eerst …

Waar vind je die statistieken?

Wanneer je (mede)beheerder bent van een Facebook-pagina en naar die pagina gaat, zie je links een ‘extra’ kolom, met daarin onder meer ‘statistieken’. De interessantste info vind je bij ‘Overzicht’ en ‘Inhoud’ onder het subkopje ‘Inhoud’. Vervolgens kan je bovenaan rechts de periode aanpassen waarvoor je de statistieken wil zien.

Promoblog Facebook-statistieken afb. 1
Promoblog Facebook-statistieken afb. 2

Welke statistieken zijn er, en wat betekenen ze?

Onder ‘overzicht’ vind je de volgende informatie:

Betrokkenheid geeft de interactie aan: hoeveel mensen gemiddeld op je berichten klikken, reageren (zowel in tekst als met een duimpje, hartje …) of ze delen. Let op: hier wordt een mediaangemiddelde gebruikt; een zeer slecht scorend (of net zeer goed scorend) bericht heeft dus een relatief grote impact op je betrokkenheid. Wanneer bericht A 20 acties veroorzaakt, bericht B 7 en bericht C 55, is je mediaan 20, terwijl je gemiddeld op 27, 3 ligt.

Het bereik van je pagina is het totaal aantal mensen dat een bericht van jouw pagina zag voorbijkomen op het scherm. (Het bereik van een specifiek bericht, dat je bij ‘inhoud’ kan vinden, is uiteraard het aantal mensen dat dit specifieke bericht zag.) Je bereik is afhankelijk van hoe ‘goed’ je berichten zijn, en dat beslist Facebook dan weer op basis van de betrokkenheid van je vorige berichten. Om veel mensen te (blijven) bereiken is het dus belangrijk berichten te plaatsen die je volgers leuk vinden én regelmatig berichten te plaatsen. Post je weinig, dan verkleint de kans dat je volgers je berichten te zien krijgen.
Wie af en toe berichten promoot, zal ook zien dat er een onderscheid wordt gemaakt tussen ‘organisch’ (normaal, onbetaalde) en ‘betaald’ bereik (wanneer je een bericht promoot).

Je kan er ook zien welk berichttype (tekst, tekst + afbeelding, tekst + link) het meeste betrokkenheid (en bereik) genereert. Zo zie je makkelijk wat voor soort berichten je volgers het leukst vinden. Dit betekent echter zeker niet dat je enkel nog maar dit soort berichten moet gaan posten, want afwisseling blijft belangrijk!
Scroll je nog iets naar onder, dan zie je ook je drie berichten:

• het bericht met het meeste bereik
• het bericht met de meeste opmerkingen
• het bericht met de meeste duimpje, hartje …-reacties

Dit kan je interessante info geven over welk(e soort) berichten aanslaan bij je doelgroep, en waarmee je interactie creëert.

‘Inhoud’ geeft je een handig overzicht met het tijdstip, het bereik, de betrokkenheid en de verschillende interacties van al je berichten. Bovendien kan je er sorteren op elk criterium door op het pijltje ernaast te drukken. Zo kan je afzonderlijk zien welk bericht het meest bereik had, welk het meeste vind-ik-leuks of andere emoticon-reacties kreeg, welk het meest werd gedeeld … Belangrijk om weten: de aantallen die je in dit overzicht ziet zijn de som van de acties op je oorspronkelijk bericht en eventueel gedeelde berichten. Bijvoorbeeld: je post een bericht dat een lid ook op zijn eigen pagina deelt. Op jullie pagina krijgt het bericht 9 duimpjes, en op de pagina van het lid 2. Je zal in je cijfers dan ‘11’ zien bij ‘vind-ik-leuks’ en reacties. (Geschreven reacties worden hier ‘opmerkingen’ genoemd.)

Tip: Sorteer eens op elk criterium, kijk wat de drie (of vier, vijf) topberichten zijn en zoek er een rode draad in. Misschien zijn je gedeelde berichten altijd foto’s van activiteiten, of zijn alle berichten met de meeste ‘likes’ tussen 18u en 20u geplaatst? Dit soort informatie is nuttig om mee aan de slag te gaan. Dit betekent echter niet dat je vanaf nu enkel nog foto’s moet posten, of ’s avonds berichten plaatsen. Het kan wel zeker zinvol dit dan vaker te doen. Blijf echter voor afwisseling in je soort berichten en tijdstippen zorgen, en bekijk je statistieken regelmatig. (Wist je trouwens dat ’s avonds berichten posten niet perse betekent dat je ’s avonds nog achter je computer moet kruipen? Facebook laat je namelijk heel eenvoudig berichten plannen via planner.)

Promoblog Facebook-statistieken afb. 3

Heb je nog een vraag, is er iets onduidelijk, of wil je meer weten? Mail naar raak@kwb.be.

Wellicht heb je wel al eens van Instagram gehoord, het meer visueel gerichte broertje van Facebook. Net als dit platform biedt Instagram je de mogelijkheid om in contact te treden met je volgers: waar je website eenrichtingsverkeer is (jij geeft info die mensen kunnen lezen), zorgen socialemediakanalen voor tweerichtingsverkeer. Het grote verschil met Facebook? Beeld is belangrijker bij Instagram, tekst wordt dat minder.

Waarom zouden we er als afdeling mee beginnen?

Instagram stelt je in staat een nieuw en ander publiek te bereiken: volgens het laatste Digimeter-onderzoek gebruikt 84% van de 16- tot 24-jarigen minstens één keer per week Instagram. Bij 25- tot 34-jarigen is dit 69%, en ook meer dan de helft van de 35- tot 44-jarigen gebruikt het platform minstens wekelijks. Met andere woorden: wil je als afdeling een nieuw publiek en jongeren gezinnen bereiken, dan loont het zeker om in te zetten op Instagram.
Bovendien biedt het je – meer dan andere kanalen – de mogelijkheid om je kwb-afdeling letterlijk in beeld te brengen. Met toffe foto’s van jullie kwb-activiteiten en bredere werking (voorbereidingen, promotie …) ziet wie jullie nog niet kent meteen wat jullie te bieden hebben. Het is met andere woorden een soort etalage van jullie kwb-afdeling.

Hoe gaan we aan de slag?

1. Surf naar www.instagram.be of download de app op je smartphone. Ook voor het plaatsen van berichten kan je beide gebruiken.
2. Registreer je met een emailadres en kies een wachtwoord. (Tip: het handigst is om een afdelingsmailadres aan te maken, bijvoorbeeld kwberemzichegem@gmail.com. Dan kan je het account gewoon doorgeven; als dit aan een persoonlijk mailadres verbonden is, is dat iets moeilijker.)
3. Kies je gebruikersnaam, bijvoorbeeld kwberemzichegem.
4. Stel een profielfoto in die duidelijk maakt wie jullie zijn.. Dit kan bijvoorbeeld het logo van je afdeling zien. Zorg ervoor dat de foto mooi binnen de cirkel past, m.a.w. dat ze volledig zichtbaar in.
5. Schrijf een korte bio waarin je je afdeling voorstelt. Denk hierbij zeker aan de vijf w’s: wie zijn jullie, wat doen jullie, waar (en wanneer) zijn jullie actief, waarom organiseren jullie activiteiten? Wees volledig, maar ook bondig.
6. Geef een link op. Dit kan een Facebookpagina of website zijn. Tip: zorg dat er op deze pagina of website ook echt info te vinden is, én dat de pagina leeft. Een website waar al drie jaar geen nieuw bericht meer op verschenen is, daar hebben mensen weinig aan … Voorlopig kan je op Instagram maar één link plaatsen, en ook op de linken in je Instagram-berichten kunnen mensen niet doorklikken. Je kan dit eventueel omzeilen door vanaf Instagram te linken naar een extra pagina waarop meerdere links staan. Die kan je aanmaken via bijvoorbeeld https://linktr.ee.

Extra: zakelijk vs. privéprofiel. Kies je als afdeling best voor een zakelijk of een privéprofiel? De verschillen tussen beiden zijn klein, maar bij een zakelijk profiel kan je statistieken over je pagina raadplegen, een handig extraatje.

Hoe plaats ik content?

1. Tik op de knop.
2. Selecteer een of meerdere foto’s.
3. Is/zijn de foto(‘s) niet vierkant. Sleep de foto dan in het vak om te selecteren welk deel van de foto zichtbaar zal zijn. Heb je meerdere foto’s? Met de pijltjes op de foto (< en >) kan je naar de volgende of vorige foto gaan. Van alle foto’s het juiste deel geselecteerd. Klik dan op volgende.
4. Als je wil kan je hier een filter toevoegen. Wanneer je op eentje klikt, zie je meteen welk resultaat dit geeft. Met ‘aanpassingen’ kan je handmatig enkele instellingen, zoals helderheid, contrast en vervaging, aanpassen. Uiteraard hoef je geen filters of aanpassingen te gebruiken. Klik als je klaar bent op ‘volgende’.
5. Schrijf een korte tekst waarin je wat info geeft over de foto. Bijvoorbeeld “Meer dan 100 kinderen kwamen mee kunstwerkjes bouwen met Lego. Een succes!” of “Het springkasteel staat al recht … Bijna klaar voor onze gezinsnamiddag!” Besteed hierbij aandacht aan:
6. Je ‘tone of voice’. Met andere woorden: zorg ervoor dat je berichtjes qua stijl consistent zijn. Gebruik je ‘u’ of je’? Hoe schrijf je de naam van je afdeling? En gebruik je emoji’s of niet? Tip: spreek zoveel mogelijk vanuit de ‘wij’- en ‘ons’-vorm; je brengt immers een boodschap vanop een pagina die de naam van je afdeling al draagt; je hoeft die in je bijschriften dus niet te vermelden.
7. Hashtags. Binnen Instagram kunnen mensen nog steeds zoeken op hashtags. Zet er dus ook bij jullie berichten zeker enkele. Probeer ze algemeen te houden. In de posts hierboven zou je bijvoorbeeld #lego, #samenbouwen, #spelen, #gezin, #samenwerken en #familieplezier kunnen gebruiken.

Eventueel kan je ook nog een locatie toevoegen, of organisaties en mensen taggen in je bericht. Dit kan bijvoorbeeld handig zijn bij een samenwerking.

Tip: je kan op Instagram je berichten niet aanpassen! Staat er een foutje in, dan rest er geen andere mogelijkheid dan je bericht te verwijderen en opnieuw te posten. Dubbelcheck het dus voor je op ‘Delen’ klikt.

Wat kunnen we er allemaal opzetten?

Nieuwe mensen zijn uiteraard vooral geïnteresseerd in wat je afdeling organiseert: foto’s van activiteiten dus! Maar ook wat achter de schermen gebeurt, kan leuk om te gebruiken zijn: de inkopen voor een kookavond, het inrichten van de zaal voor het Sint-feest, het ophangen van de pijlen voor een wandeling, affiches ophangen, Raak bussen … Er gebeurt veel in je afdeling, en alles is een mogelijk fotomoment! (Tip: focus op de activiteiten die nieuwe mensen kunnen bereiken, zoals gezinsactiviteiten, infoavonden of wandelingen.)
Daarnaast kan je Instagram natuurlijk ook gebruiken als promokanaal, om eens een foto uit de oude doos te delen of iemand in de kijker te zetten. Hier vind je alvast wat ideeën.

Maar vergeet vooral niet dat Instagram een VISUEEL medium is. Zorg dus voor kwalitatieve foto’s! Misschien zijn er wel leden die eens wat foto’s willen maken op een activiteit? Of vraag onze gratis afdelingsworkshop ‘Foto’s maken met je smartphone aan’. (Je vindt hier alvast wat tips.) Thematische beelden (bv. voor Pasen, de aankondiging van een infoavond … ) kan je vinden op heel wat gratis websites.

Hoe vaak moet je posten? 2 à 3 keer per week is voldoende; probeer deze posts te spreiden in de tijd.

Hoe komen we aan volgers?

• Vermeld je Instagram (met een link of ‘@ + je gebruikersnaam’ op al je communicatie: flyers, affiches, je eigen magazine, een folder, uitnodigingen …
• Volg zelf mensen en organisaties, zodat zij je (kunnen) terug volgen.
• Gebruik brede hashtags, en tag mensen/plaatsen waar mogelijk.
• Heb geduld; volgers komen meestal mondjesmaat.

Succes! Heb je hulp nodig? Mail naar charlotte.vandoren@kwb.be.