Steven Buelens

Copywriting voor sociale media (2)

Facebook

Van alle volwassen internetgebruikers heeft liefst 79% een Facebook profiel. Daarmee blijft dit het meest gebruikte sociaal medium. Dat geldt zeker voor 55- en 65-plussers, die op Facebook erg goed zijn vertegenwoordigd. Op Facebook vind je een dwarsdoorsnede van de samenleving, zeg maar.
Het maximum aantal tekens die je tekst op Facebook mag bevatten, is +60000. Dat is echter verre van ideaal. Mensen bezoeken Facebook niet om lange teksten of verhalen te lezen, daarvoor bestaan er blogs. Onderzoek wijst uit dat Facebook posts met maximum 80 tekens tot 66% meer respons krijgen. Daarbij komt ook dat hoe minder tekst je gebruikt, je lezers hun aandacht meer kan richten op het visuele materiaal dat je erbij post. Wat trouwens loont: posts met foto / video krijgen tot 2,3 keer meer respons, vergeleken met posts die enkel tekst bevatten.
Facebook is met name geschikt als vehikel om je externe informatie te ontsluiten, dingen zoals blog posts, of video’s. Dat is waarvoor 76% van de gebruikters Facebook bezoekt: interessante informatie vinden. Let op, post je links niet zonder verdere uitleg. Maar vergezel ze van een korte sprekende tekst die aangeeft wat je link inhoudt.
Op Facebook is het technisch mogelijk om hashtags te gebruiken (het befaamde hekje #), maar eigenlijk is dit weinig populair en dus af te raden.

Instagram

Vermits Instagram in de eerste plaats een platform is om foto’s en video’s te delen, moet daar je voornaamste aandacht naar uitgaan. Het kan helpen om wat tekst toe te voegen om te duiden wat de context van het beeld is, maar overdrijf daarmee niet. Instagram wordt hoofdzakelijk gebruikt door twintigers.
Net zoals bij Facebook en Twitter geldt, bezoeken mensen Instagram niet voor lange teksten. En hoewel Instagram geen beperking opgeeft voor het aantal tekens, worden enkel de eerste drie lijnen tekst weergegeven. Daarom adviseren we de tekst daartoe te beperken, en belangrijke info vooraan te plaatsen, terwijl extra’s (hashtags, @vermeldingen, etc) aan het einde van de tekst worden geplaatst.
In tegenstelling tot Twitter hoef je je op Instagram niet te beperken tot twee hashtags. Integendeel, posts met 7 hashtags blijken het best aan te slaan op Instagram. Vanaf acht hashtags vermindert dit effect dan weer.

grafiek: likes per post on number of hashtags

Twitter

Tweets zijn lange tijd beperkt geweest tot 140 tekens per post. Afbeeldingen, video’s, polls of quotes uit andere tweets vallen buiten deze telling. Stelregel is dat 120 tot 130 tekens de ideale tekstlengte is, deze tweets worden het meest aangeklikt.
Wanneer je tweets aanmaakt, denk er dan aan dat hashtags een geschikte manier zijn om aan te geven waarover je post gaat. Daarbij komt dat mensen die op basis van een hashtag informatie zoeken bij jou terecht kunnen komen. Dat maakt dat de respons van tweets voorzien van hashtags verdubbelt. Overdrijf echter niet, houd het op een tweetal hashtags.
Humor is ook een sterke motor om je bereik te verhogen. Grappige of controversiële posts maken meer kans om geretweet te worden, waardoor je bereik zonder enige moeite aanzienlijk verhoogt. Twitter is een erg snel medium, dat vooral door beleids- / opiniemakers en journalisten wordt ingezet.

Bronnen:
https://blog.hubspot.com/marketing/social-media-copywriting
https://www.crazyegg.com/blog/copywriting-for-social-media/
http://sendible.com/insights/10-copywriting-tips-to-drive-more-engagement-on-social-media
https://coschedule.com/blog/social-media-copywriting/
https://www.marketingfacts.nl/berichten/nederlandse-power-words-een-term-verhoogde-ctr

Copywriting voor sociale media (1)

De wereld van sociale media is behoorlijk lawaaierig. Met meer dan 30 miljard posts per maand op Facebook alleen, is er heel wat concurrentie om mensen hun aandacht te trekken. Om door al die ruis heen je boodschap te kunnen verspreiden, komt het erop aan posts te maken die opvallen en je doelpubliek aanspreken. Mensen die stoppen met scrollen, daar is het je om te doen. Hieronder enkele tips om je op pad te helpen.

  • Afbeeldingen en video’s die aanspreken zijn essentieel. Sociale media zijn meer dan ooit een visuele ervaring. Begin met een sterk beeld, denk daarna pas aan je tekst.
  • Kies geschikte “Power Words”, en gebruik ze in je post. Het is wetenschappelijk bewezen dat deze woorden de respons van je publiek verhogen. Verwerk ze in je titel, je tekst, maar ook in je URL, bv. www.kwbschaarbeek.be/inspirerende-driekoningentocht
    >>>>> powerwords.pdf
  • Let op dat je taalgebruik aansluit bij je doelpubliek, ook in het gebruik van Power Words. Een voorbeeld: “waanzinnig” kan een geschikt Power Word zijn voor een jong publiek. Voor vijftigers grijp je meer naar woorden als “bewezen” of “oplossing”. Schrijf met oog voor de leefwereld van wie je wil bereiken.
  • Je prijst een activiteit, dienst of product aan? Benadruk het voordeel of probleemoplossende aspect daarvan. Het emotionele (lees: welke behoefte vervult dit voor mij?) staat op gelijke hoogte met de objectieve informatie. Beperk je niet tot het wat, maar heb ook oog voor het waarom. Een voorbeeld:
    Schrijf niet “Kom op zondag 7 januari naar de driekoningentocht voor een gegidste wandeling”.
    Schrijf wel “Voeling krijgen met het rijke samenspel tussen armoede en kunst? Kom 7/1 naar driekoningentocht.”
  • Pas op met passieve zinsbouw, dit maakt je tekst wollig en moeilijk leesbaar. Een voorbeeld:
    Schrijf niet “Er worden kramiekboterhammen verdeeld”.
    Schrijf wel “Je krijgt een kramiekboterham”.

scherm met social media en app icons

Wat is nieuws?

In kranten staat nieuws, zo is toch de premisse. Maar wat is nieuws? Even een krant doorbladeren leert dat ‘nieuws’ een breed begrip is.

Toch zijn er enkele parameters die een idee geven of een bericht al dan niet de belangstelling van de journalist en de lezers/luisteraars/kijkers zal wekken. Via het letterwoord ABABA kom je al een eind ver. Nieuws is nieuws als het

  • actueel,
  • belangrijk,
  • afwijkend,
  • belangstellend en bij voorkeur
  • door autoritair gezag gebracht is.

Deze elementen hou je best in het achterhoofd wanneer je een persbericht schrijft over een kwb-actie of -activiteit. Immers, ‘actueel’, ‘belangrijk’, ‘afwijkend’, ‘belangstellend’ en ‘autoritair gezag’ zijn relatieve begrippen. Grote herkenbaarheid van de activiteiten of de personen waarover het bericht gaat, is minstens evenzeer van tel. Als je in de krant iets ziet over iemand die je kent, over een plaats waar je woont, of over iets wat je zelf ook doet, dan is de kans groot dat je het artikel leest. Betrokkenheid en nabijheid zijn dus minstens even belangrijk als de ABABA-eigenschappen. En dat is goed nieuws, want in een kwb-groep zijn dat twee begrippen die inherent zijn aan de werking.

Over kleuren – leren combineren

Je las op deze blog al over kleurensystemen en je ontdekte de kleurencodes die kwb vaak gebruikt. Maar wat als je zelf wilt beginnen te experimenteren, door kleuren te combineren? De kleurencirkel biedt hierbij houvast:

kleurencirkel

Er zijn grofweg drie manieren waarop je kleuren kan combineren:

  • Toon op toon: Ook wel “monochromatic” genoemd. Je vertrekt vanuit éénzelfde kleurtoon, maar voegt hieraan verschillende gradaties wit toe.
    monochromatic
  • Harmonieus: Kies je kleuren die naast elkaar liggen op de kleurencirkel? Het resultaat oogt rustig en evenwichtig.harmonieus
  • Contrasterend: Door kleuren te kiezen die tegenover elkaar liggen op de kleurencirkel, kom je tot een krachtig, levendig geheel. Je publicatie valt hierdoor op, maar kan ook druk ogen.
    contrasterend

In elk van de drie gevallen is het nuttig één kleur als vertrekpunt te gebruiken. Dat kan bijvoorbeeld een opvallende kleur uit een foto zijn, die je gebruikt in je publicatie. In de meeste grafische toepassingen kan je die “samplen” uit de afbeelding. Vervolgens zoek je bij deze aanvullende kleuren bij je basiskleur.
Een erg handig instrument hiervoor is “Palletton“, een webtool die je toelaat met enkele muisklikken kleurcombinaties te maken. Hierbij worden de kleuren ook hexadecimaal en in RGB-code weergegeven, zodat je ze in je grafisch programma kan gebruiken.

Enkele voorbeelden van kleurcombinaties, op basis van één basiskleur uit een afbeelding. In dit geval het rood uit de appel.
vb_colorscheme1

vb_colorscheme2

vb_colorscheme3

Wanneer schrijf je een persbericht?

De praktijk leert dat er drie grote soorten persberichten zijn: de aankondigingen, de verslagen en de berichten die een echt nieuwsfeit bevatten.

Aankondiging

De meeste persberichten die je als kwb-groep verstuurt, zijn aankondigingen. In de regel zal het dan gaan om activiteiten waar ook niet-leden welkom zijn.
Verstuur je uitnodiging ruim op voorhand. Zeker voor weekbladen liggen de deadlines voor de ‘kalenders’ vaak tien dagen voor verschijningsdatum. Als je hoopt om op je activiteit veel volk te krijgen, stuur je het best twee tot drie weken voor de activiteit plaatsvindt een bericht. Voor kranten is het geen slecht idee om een vijftal dagen voor de activiteit nog eens een reminder te sturen. Voeg een foto bij je bericht. Een groepsfoto van de medewerkers, of een sfeerfoto van vorig jaar bijvoorbeeld. Zet altijd mensen op je foto. Dat verhoogt de kans dat je bericht wordt opgenomen.

Verslag

Soms is het interessanter om pas na een activiteit een persbericht te versturen. Wanneer de activiteit enkel voor leden was, bijvoorbeeld. In die gevallen kun je een foto (of meerdere) sturen naar je perscontacten. Laat hier vooral de beelden spreken. Een ellenlang verslag is niet nodig: vaak kiezen kranten ervoor om de foto te brengen met een onderschrift van hooguit een zestal zinnen. Zorg voor ‘menselijke’ foto’s, beelden die actie en dynamiek uitstralen.
Opgelet, een verslag is geen dankbetuiging aan alle mensen die hebben meegeholpen, en het overstijgt ook het anekdotische niveau. Mensen in de bloemetjes zetten doe je best in je interne communicatie. Zorg dat wie er niet bij was, of wie geen kwb’er is, ook iets heeft aan het verslag.
Wat het wel goed doet in een verslag, zijn cijfers. Aantal deelnemers, de opbrengst van een benefiet … Als dat kan, verwijs dan in je verslag naar een volgende activiteit – op voorwaarde dat die enigszins verband houdt met het bericht.

Nieuwsfeit

Als kwb-groep denk je niet zo vaak ‘hard nieuws’ te melden te hebben. En toch. Een nieuwe voorzitter of een jubileum zijn allicht de meest frequente ‘nieuwsberichten’. Ook een chequeoverhandiging aan een goed doel is een dankbaar onderwerp, of de jaarlijkse bouw van een bijzondere kerststal. Zwerfvuilacties of acties rond veilige schoolomgevingen bieden ook stof tot een persbericht.
Alvast deze tip: blader eens door de kranten en weekbladen. Welke artikels staan erin? Hoe vaak komt jouw gemeente aan bod? Zie je berichten van en over andere verenigingen? Met welk ‘nieuws’ en met welke foto’s halen zij de krant? Dat is een goede leerschool, en het geeft een indicatie over wat jij als kwb-groep kunt verwachten.

Een mediaplan opstellen

Voordat je halsoverkop aan het schrijven of lay-outen gaat, loont het eerst je agenda vast te pakken. Want goed communiceren = aandacht voor je doelgroep hebben = anders en meer doen. Daarbij is het handig om wat vooruit te plannen. Communicatie-professionals maken hiervoor een mediaplan, gaande van een simpele Excel-tabel, tot uitgebreide webtools en software.

Binnen je kwb-afdeling zijn er meerdere mensen bezig zijn met promotie, en dat vergt wel wat afstemming? Je wil ervoor wil zorgen dat je geen deadlines mist? Lijst dan best alles op in een handig overzicht.

Je kwb-afdeling heeft intussen beslist:

  • met welke activiteiten ze haar gezicht wil tonen in de buurt?

  • welke doelgroepen ze daarmee wil bereiken?

  • welk budget er voorhanden is en hoeveel tijd je in de promotie kan investeren?

Goed zo, dan gaan we nu aan het plannen. Zelf van nul een mediaplan maken kan tamelijk ingewikkeld lijken. Om je op pad te helpen geven we je enkele mogelijkheden en tools.

Je kan een communicatieplan voor het hele kalenderjaar maken. Of je pakt het eerder op projectbasis aan, en maakt een mediaplan voor één of enkele activiteiten. Hierbij een fictief voorbeeld van een Excel mediaplan op projectbasis:

Mediaplan op projectbasis – klik hier

Voor het gros van de kwb-afdelingen vormt een dergelijke tabel al een handig werkinstrument en geheugensteuntje. Voor wie het wat technischer mag zijn (en/of iets mag kosten), bestaan er ook specifieke webplatformen en software voor projectbeheer.

  • Zo is er GanttProject, een open source (gratis) programma waarin je tijdlijnen kan aanmaken.

  • Ook Office Timeline (integratie in Powerpoint) biedt heel wat functionaliteiten. Er is een gratis versie, maar wil je alle opties gebruiken betaal je daarvoor.

  • En voor wie het echt “state of the art” mag zijn: Dapulse. Een professionele (betalende) mediaplanner.

Een mediaplan… Probeer eens iets anders, plan het, en maak daar goede afspraken over. Je zal verbaasd zijn van wat je met die kleine stapjes kan bereiken!

Hoe omgaan met de pers?

Een goede relatie met de pers begint bij een accuraat persbestand. Ga op zoek naar de e-mailadressen, en eventueel de telefoonnummers, van de journalisten die actief zijn in jouw gemeente/regio. Maak een inventaris van alle lokale media. Van radio tot kranten en het parochieblad. Denk aan de lokale kranten en huis-aan-huisblaadjes, het gemeentelijke informatieblad en eventuele blogs met berichten over de gemeente. De meeste e-mailadressen zijn wel ergens op het internet te vinden. Als je niet weet hoe de journalisten te bereiken, dan kunnen ze je op de communicatie- en informatiedienst van de gemeente allicht wel helpen. Kijk je persbestand jaarlijks na, want er is nogal een groot verloop in het medialandschap.

Als je een persbericht verstuurt, gebruik dan de bcc-methode bij het versturen van je mail. Of beter nog: stuur een individueel persbericht. Dat geeft de illusie van een persoonlijke interactie, waardoor de kans op reactie of opname van het bericht aanzienlijk groter wordt. Als iemand op straat staat te roepen, voel je je zelden aangesproken. Wanneer iemand naar jou komt en je naam zegt, luister je allicht wel.

Iets waar je zeker rekening mee moet houden, is dat werken met media impliceert dat je werkt met tussenpersonen. Je boodschap wordt gefilterd, en als je bericht ‘passeert’, vaak ook aangepast. Door de journalist en door de eindredactie. Je persbericht kan veranderd worden, er kan een andere titel boven je persbericht komen, en er kan zelfs een andere foto worden gebruikt. Hun belangen, invalshoeken en interesses zijn immers anders dan die van jouw afdeling.

Laat af en toe van je horen, laat weten wat er leeft in jullie kwb-groep, ook al heeft dat misschien niet meteen verband met of een positief gevolg voor de afdeling. Geef bijvoorbeeld de regiocorrespondent een tip over de kleinzoon van een kwb’er, die een bijzondere hobby heeft. Of vertel hem over dat kwb-lid dat een erkenning heeft gekregen – ook al heeft dat niets met kwb te maken. Check wel eerst bij de betrokkenen of ze met hun verhaal in de krant willen komen.

Schrijft een journalist iets (positiefs) over jullie? Stuur een bedankingsmailtje. Of geef feedback en opvolgingsnieuws (zoals: de inzamelactie bracht 250 euro op, er kwamen 600 bezoekers langs …).


Licentie:  Creative Commons Naamsvermelding-NietCommercieel-GelijkDelen 2.0 België licentie

Creative Commons Licentie.

Lettertypes – fonts in use

“Beter goed gepikt dan slecht bedacht.” Grafici zullen het niet snel toegeven, maar een belangrijk deel van hun werk bestaat eruit inspiratie op te doen. Door te kijken naar het werk van anderen, en geslaagde elementen daarvan in eigen ontwerpen toe te passen.

Ook voor het de combinatie van lettertypes kan het leuk zijn te neuzen in bestaande ontwerpen. Op www.fontsinuse.com vind je ruim 7.400 voorbeelden van professionele grafische ontwerpen, met vermelding van de gebruikte lettertypes.

Niet zelden betreft het gratis lettertypes, waarvan je meteen ook een download link vindt bij het ontwerp (rechts op de pagina bij ‘sources’). Maar in veel ontwerpen worden er ook betalende lettertypes gebruikt. Houd je het graag wat betaalbaar? Zoek dan vooral naar ontwerpen met gratis lettertypes.

thumbnail_fontsinuse

Schrijftips

Wanneer communicatie als promotiemiddel wordt gebruikt, is het doel dat mensen overtuigd worden bij het lezen van je tekst. Ongeacht of die tekst nu een paginalang artikel is, een flyer, of een post op Facebook. Je zult ‘wervend’ moeten schrijven. Daarmee wordt bedoeld dat de lezer tot actie overgaat. Je hoeft geen Nobelprijs voor literatuur te winnen met je tekst. Wel wil je dat er veel volk komt op je activiteit, dat meer mensen zich aansluiten bij jouw vereniging, dat mensen een positief beeld hebben over jouw kwb-groep. En dus moet jouw schrijfstijl aantrekkelijk en duidelijk zijn. Een aantal tips zetten je op weg. Wat je alvast in je achterhoofd moet houden, is dat je eigenlijk moet schrijven op het niveau van een 14-jarige. Niet omdat jouw doelpubliek geen moeilijke woorden of complexe zinnen zou begrijpen. Wel omdat blijkt dat mensen de aandacht snel verliezen. Zeker als het gaat om hun vrije tijd. Hou je zinnen dus kort, en vermijd al te ingewikkelde woorden.

TIP 1: Hou het zo eenvoudig mogelijk. Schrijven is schrappen. Vermijd dubbele informatie, hou het bondig: daar is iedereen mee gediend. Ontdoe je tekst van overbodige franjes. Je lezer wil snel duidelijke info. Vergezochte zinspelingen of onnatuurlijke formuleringen en nooit gebruikte woorden ‘vertragen’ de lectuur. Bovendien heeft niet iedereen hetzelfde gevoel voor humor.

TIP2: Spreek en schrijf klare taal. Wees zuinig met formele woorden; schrijf zoals je spreekt. Dus geen ‘reeds’, ‘alsmede’, ‘evenals’, ‘behoudens’, ‘trachten’ enzovoort. Af en toe kun je die woorden wel gebruiken, al was het maar omdat je moet zorgen voor voldoende variatie. Maar een flashback naar de jaren zestig hoeft echt niet.

TIP3: Spreek je lezer aan. Gebruik instructies. Dat maakt het persoonlijker, levendiger. “Hang uw/je jas gerust in onze bewaakte vestiaire”. Een wervende tekst, is een tekst die aanzet tot actie. Een call to action (zoals “Schrijf je nu in”, “Bezoek onze website”, “Kom eens langs”) mist zijn effect niet.

TIP4: Maak je zinnen niet te lang. Een gemiddelde zin zou zo’n tien tot vijftien woorden moeten tellen. Probeer niet te vaak zinnen langer dan vijftien woorden te gebruiken. Vermijd ook een opeenstapeling van bijzinnen, en zet zeker niet te veel lange zinnen achter elkaar.

TIP 5: Wees concreet. ‘Zo snel mogelijk’ is voor de ene binnen het uur, voor de andere binnen vijf werkdagen. Duidelijk zijn is dus de boodschap.

DE 5 E’S VAN EEN TEKST

Om ervoor te zorgen dat jouw tekst de lezer écht aanspreekt, moet je tekst ‘de 5 E’s’ hebben. Dat is emotie, energie, engagement, experience en eeuwigheid.

Emotie

Je wilt je lezer oprecht overtuigen, zonder dat die het gevoel heeft gemanipuleerd te zijn. Om een maximaal effect te krijgen, spreek je best de lezer aan. Hou de afstand met je lezer klein. Gebruiken ‘je’ in plaats van ‘u’. Positieve formuleringen hebben een groter effect dan negatieve. Vermijd dus woorden als ‘niet’, ‘geen’, ‘nooit’ …

Energie

Emotie leidt tot energie. Woorden met emotie zetten je in beweging, en dat is precies wat je wilt bereiken. Gebruik korte en krachtige zinnen.

Engagement

Een wow-effect, dat is wat je wilt bereiken bij je lezer. Betrokkenheid creëren doe je door de aandacht te vatten met je eerste zin. Die moet kort en krachtig zijn. Spreek je lezer aan, en speel in op zijn of haar leefwereld. Zorg voor een toegevoegde waarde, een extraatje. Een rijtje met tips, bijvoorbeeld. Of een inspirerend verhaal.

Ervaring

Je lezer wil een fijne ervaring terwijl hij of zij jouw tekst leest. Behandel je lezer als mens, als vriend. Klink warm (gebruik ‘willen’ in plaats van ‘moeten’), en heb respect voor zijn tijd. Zorg dat je boodschap meteen duidelijk is, schrap alle overbodige info. Wees eerlijk en integer: geen schreeuwerige marketingpraat, maar wel authentieke boodschappen. Toon jezelf als een vereniging met een gezicht. Persoonlijke voornaamwoorden helpen daarbij.

Eeuwig

Zorg dat je boodschap bijblijft. Dat doe je door kennis te delen, bijvoorbeeld. En door te variëren in vorm. Wat tekst afwisselen met een infographic, een filmpje, een fotodagboek … Een sterke inhoud en een mooie verpakking zijn de sleutels tot succes.

De kracht van een verhaal

Wil je dat jouw boodschap het gewenste effect beoogt? De kans wordt groter als je jouw tekst verpakt als een verhaal. Dat heet ‘storytelling’.
Storytelling of verhalen vertellen is eigenlijk de vorm waarin mensen van nature communiceren. Niemand praat enkel met droge gegevens; er zit altijd emotie, of ‘persoonlijke kleur’ in een conversatie. Verhalen zijn een krachtig en effectief communicatiemiddel om mensen te verbinden.

Drie redenen waarom mensen verhalen vertellen:

  1. Verhalen geven grip, in een complexe wereld met onverwachte gebeurtenissen. Verhalen helpen dingen te verwerken, geven betekenis aan gebeurtenissen, en geven ons inzicht in wat om ons gebeurt.
  2. Verhalen passen bij ons brein. Breinonderzoek leert dat onze hersenen niet functioneren als een schoenendoos waarin je losse feiten, cijfers en gegevens opbergt tot je ze nodig hebt. Om informatie te kunnen opslaan en onthouden zijn onze hersenen steeds op zoek naar samenhang tussen informatie-eenheden. Dat is precies wat verhalen doen: ze presenteren gebeurtenissen in samenhang. Daardoor kunnen we verhalen veel gemakkelijker onthouden dan losse uitspraken, feiten en cijfers.
  3. Verhalen helpen ons om besluiten te nemen. Verhalen gaan altijd over emoties, en ons emotionele brein is bepalend voor de meeste beslissingen die we nemen. We nemen onze beslissingen dus op basis van emoties, indrukken, ervaringen, enzovoort. En zoeken daar later de rationele argumentatie bij.

Ook als kwb-groep kun je een breder verhaal ophangen; een herhaalde, persoonlijke, concrete boodschap waarin aan bod komt wie jullie zijn, wat jullie belangrijk vinden, waarom jullie kwb’er werden, zijn en blijven.

Spijkers met koppen slaan

Hier zijn 5 tips om de aandacht te trekken met je titel:

1. Gebruik aantallen in je titel. Bij voorkeur oneven getallen. Ronde getallen, zoals 10, staan ook mooi in een titel. Anders dan in de tekst worden getallen in de kop bij voorkeur in cijfers geschreven.

2. Maak het mysterieus. Met wat geheimzinnigheid wek je de interesse van de lezer. ‘Het geheim van …’, ‘Wat je altijd al wilde weten over …’.

3. Stel een vraag. Maar dan wel een waar de lezers het antwoord op willen weten.

4. Het woord ‘nieuws’ wekt belangstelling, als er ook effectief nieuws te vertellen valt.

5. Beeldspraak maakt het luchtig, maar let op, want niet iedereen heeft hetzelfde gevoel voor humor.

Voorbeeld

Een screenshot van een willekeurige online krant. Let vooral op de titels (en hoe de tips die je hierboven vindt, hier terugkomen)!

krantentitels